٩ صفر ١٤٤٨ ٢٢ أغسطس ٢٠٢٦

مساء الخير والبدايات الجميلة.

في هذه النشرة سنتحدث سنقرأ العالم من خلال الحضارة والسرديات والهوية والثقافات والقوى الناعمة وكيف تصنع مسارات للتاريخ.

وبعد إنتهاء أجواء كأس العالم الصاخبة التي تلتقي فيه شعوب العالم وثقافاته في مكان واحد في كرنفال عالمي يتكرر كل أربعة أعوام . وتشاهد كيف يتابع العالم بحرارة أحداثه بكل حماس ومتعة وتشاهد كيف ان الانظار تتجة نحو هذا الكرنفال بكل مواقيت وتوقيت العالم ، يبدو ان الحديث عن وصف الحدث العالمي الاول من نوعه لا يمكن اختزاله في وصفه او محاولة شرح المشاهد المصاحبة له ، وعليه ما نحتاجه هو تسليط الضوء قليلاً على احد الجوانب المهمة في آثار كرة القدم كلغة يفهمها العالم كله دون شرح أو محاولات للتقريب .

يبدوا اني بعد هذه المقدمة احتاج لان ادخل في موضوعي بشكل مباشر وأتطرق إلى ما اود ان اتحدث عنه وهو عن أشكال قوة هذه الرياضة او اللعبة العالمية وكيف أصبحت قوة تأثير حقيقية .

في الخمسينات الميلادية من القرن العشرين وتحديداً ١٩٥٤ م استضافت مدينة برن السويسرية نهائي كأس العالم بين المانيا الغربية والمجر عندما كان منتخب المجر افضل منتخب في العالم ولم يخسر طوال السنوات الاربع الماضية ولكن المنتخب الالماني صنع المفاجئة وفاز على المنتخب المجري ٣-٢ وعليه اصبح ذاك النهائي هو النهائي الذي خلد اسم "برن" بعد تسميته بـ " معجزة برن " حيث خلدت تلك المباراة اسم مدينة برن نظراً لهذا الحدث التاريخي ، حيث ان هذا الحدث أصبح أيضاً رمزاً لنهضة ألمانيا بعد الحرب العالمية الثانية وعليه فقد أصبح الألمان يعيشون من الثقة المتجددة بعد هذا الفوز الذي أصبح فوزاً بنكهة النهضة الوطنية .

ومن الخبايا في جانب القوى الناعمة تسمية الاندية بأسماء مدنها ، حيث ان هذه الخطوة تعد خطوة تروج من خلالها المدينة لنفسها وتصبح مع الوقت اسماً متداولاً على مستوى أوسع ونذكر هنا مثالين : الأول لمدينة فياريال احد المدن الاسبانية الوادعة الصغيرة اذ لايتجاوز عدد سكانها حوالي الخمسين الف نسمة ولكن مع الحضور القوي الذي قدمه نادي هذه المدينه في دوري ابطال اوروبا والدوري الاوروبي ايضاً راج تداول اسم المدينة بشكل أكبر وأصبح علامة مكان (place brand) وهو مايعرف بالاماكن المشهورة ذات الطابع الواضح والمعروف . اما القصة الثانية التي لايمكن تجاوزها هو اسم نادي مدينة ليستر البريطانية حيث ساهم ناديها المعروف بالترويج لهذه المدينة بشكل استثنائي وذلك عند فوزه بالدوري الانجليزي barclays للمرة الاولى عام ٢٠١٦ لتصبح معه هذه المدينة محط الأنظار بسبب ناديها الذي خطف الاضواء من كبار الدوري الإنجليزي القوي .

ان القوى الناعمة عادة تكون بالقدرة على الجذب والتأثير وهذا مايحدث في ميدان الرياضة والسياحة وكيف يتكاملان ليخلقا معاً إقتصاداً يمكن أن ينتشر عالمياً .

ان خطوة تسمية الأندية بإسم مدنها تعد أحد الخطوات المهمة في ترسيخ الذاكرة التي تربط المكان بالأحداث ، وهذا ما حصل في الاندية السعودية ومثال على ذلك نادي البكيرية احد محافظات منطقة القصيم والذي كان اسمه نادي الأمل، وهذا هو شكل من أشكال الربط الصحيح لتربط بين المكان والأحداث بشكل يجعل هذا المكان قابل للانتشار بشكل اكبر . ويمكن ايضاً ذكر اسم النادي الذي تأسس حديثاً وهو نادي نيوم الذي ينقل صورة جديدة تعكس هذا التوجه نحو الرياضة بوجود نادي ينافس في دوري كرة القدم .

إن قوة الرياضة لا يمكن استثنائها من أي سياق اجتماعي او اقتصادي او سياحي ، حيث لنا ان نتخيل حجم العائد الذي يقدمه نادي مثل برشلونة لمدينته من جوانب مختلفة فهذا النادي فعلاً يمثل قوة ناعمة حقيقية يمكنها التأثير والجذب .

طالما استخدمت الرياضة في توحيد الصف في الانتماء الوطني وخلق حالة من الفرح العام عند الحصول على كأس معين او احتفال في بطولة او تكريم دولي .

الحديث عن الرياضة في حقيقته هو حديث لا يمكن حصر جوانبه لأنه يمتد بطريقة عجيبه تفرض على المتأمل ان يدرك كيف تصنع الرياضة إسماً يجوب العالم دون تردد ، لا يمكن ان تتابع مباراة رياضية دون أن تشاهد اعلان لشركة عابرة للقارات من هنا او هناك ، ولايمكن ان تجوب بعض العواصم العالمية دون ان تشاهد شخصاً يرتدي قميصاً لنادي في قارة مختلفة كأن تشاهد شخص في ساو باولو البرازيلية يرتدي قميص نادي النصر السعودي !

وفي الختام تعد الأحداث الرياضية أحد أشكال التأثير والذاكرة المجتمعية والاجتماعية والتي يمكن ان تقود لحالة من الدفع نحو اتجاه تنموي او فكري يخدم الواقع المستقبلي .